Dijital dünyada marka olmak: dijital marka yönetimi

Abstract

GİRİŞ Teknolojik gelişmeler ekseninde gerçekleşen değişim ve dönüşüm her alanda olduğu gibi markalaşma alanında da kendini güçlü bir şekilde hissettirmektedir. Konvansiyonel markalaşmanın yanı sıra bugün markaların dijitalle entegrasyonu zorunlu hale gelmiştir. Bu bağlamda günümüzde dijitalleşme nedeniyle daha da dinamik hale gelen markalaşma süreci, geleneksel markalaşma sürecinden oldukça farklıdır...