Sağlık iletişiminde kamu spotu kullanımı üzerine bir değerlendirme: “Sen de Başarabilirsin” kamu spotu örneği

Abstract

Sağlık iletişimi, sağlıkla ilgili sürece dâhil olan tüm kamusal ve özel profesyonel hizmet sağlayıcıları ile hedef kitleler arasında gerçekleşen iletişimdir. Bu iletişim, sağlık profesyonelleri ile hasta arasında bireysel düzeyde ya da davranış değişikliği oluşturmak amacıyla uygulanan sağlık iletişimi kampanyaları ile toplumsal düzeyinde gerçekleştirilmektedir. Çalışmada, sağlık iletişimi kampanyaları kapsamında yararlanılan kamu spotlarının, izlerkitle tarafından nasıl alımlandığını ortaya koymak amaçlanmaktadır. Bu amaç doğrultusunda, Sağlık Bakanlığı’nın 2019 yılında yayımlamaya başladığı “Sen de Başarabilirsin” başlıklı kamu spotu, alımlama analizi yöntemiyle incelenmiştir. İlgili kamu spotunun nasıl alımlandığı, örneklem olarak seçilen on iki katılımcı ile sınırlandırılarak ve yarı yapılandırılmış soru formu kullanılarak derinlemesine görüşme yöntemiyle çözümlenmiştir. Araştırma, kamu yararı ilkesiyle yayınlanan kamu spotunun alımlanmasına yönelik tespitlerde bulunulması, hazırlanacak yeni kamu spotlarının içeriğinin oluşturulması aşamasında değerlendirilecek öneriler ortaya koymasıyla önem taşımaktadır. Sonuç olarak izleyici temelli araştırma kapsamında, yayınlanan kamu spotunun uyuşturucu ile mücadelede önemli olduğu ancak akılda kalıcılık, inandırıcılık, oyuncu ve müzik seçimi açısından yetersiz bulunduğu anlaşılmıştır.Health communication is the type of communication that is carried out between all public and private professional service providers in health-related processes and target groups. This type of communication is realized on a societal level through health communication campaigns for behavioral change or executed between health professionals and patients on an individual level. This study aims to unravel how public service announcements, utilized within the scope of health communication campaigns, are perceived by the viewers. To that end, the PSA with the title “You can do it too (Sen de Başarabilirsin)”, broadcasted by the Ministry of Health as of 2019, is examined with the method of reception analysis. The manner, in which the PSA in question is received, is analyzed via in-depth interview method by using a semi-structured questionnaire, while the sample size is limited to twelve respondents. The research study carries importance in terms of making observations regarding how PSAs, which are broadcasted with the principle of public interest, are received, as well as making suggestions for the stage of generating new PSA content for future. In conclusion, it is understood that within the scope of the audience-based research study, the PSA in question is significant in battling drugs, but is inadequate regarding memorability, credibility and selection of actors and music.