Yeşil pazarlama perspektifinden yeşil inovasyonun önündeki engeller: Biyoteknoloji sektörü üzerine bir araştırma

Abstract

Amaç: Bu araştırmanın amacı yeşil pazarlama perspektifinden biyoteknoloji sektöründeki yeşil inovasyon sürecinin ticarileşme adımında ne gibi sorunlarla karşılaştığının tespit edilmesidir. Yön tem: Keşfedici araştırma tekniğinden yararlanılan çalışmada Türkiye sınırları içerisinde yeşil ürün kapsamında yüksek teknoloji ile bakteri ve enzim üreten 3 biyoteknoloji firması ile görüşülmüştür. Yarı yapılandırılmış mülakat tekniği ile toplanan veriler tematik analiz yöntemi ile değerlendiril miştir. Bulgular: Firmaların inovasyon sürecindeki temel engeller; yasal engeller, paydaş engelleri, marka engelleri, dağıtım engeli, kaynak engeli ve finansal engeller olarak öne çıkmaktadır. Sonuç ve öneriler: Tespit edilen engellerin aşılabilmesi için düzenleyici çerçevenin genişletilmesi, yatırımcı desteğinin artırılması ve pazarlama stratejilerinin çeşitlendirilmesi gerekmektedir. Özgün Değer: Bu çalışma, literatürde araştırma boşluğu bulunan yeşil inovasyonun önündeki engellerin tespitine yöneliktir. Çalışmanın yapıldığı sırada Türkiye biyoteknoloji sektörü odaklı başka bir örnek bulu namamıştır.Purpose: The aim of this research is to determine what kind of problems the green innovation process in the biotechnology sector encounters in the commercialisation step from the perspe ctive of green marketing. Methodology: In the study utilising exploratory research technique, 3 biotechnology companies producing bacteria and enzymes with high technology within the scope of green products in Turkey were interviewed. The data collected by semi-structured interview technique were evaluated by thematic analysis method. Findings: The main barriers in the inno vation process of firms are legal barriers, stakeholder barriers, brand barriers, distribution barriers, resource barriers and financial barriers. Practical Implications: In order to overcome the identified barriers, the regulatory framework needs to be expanded, investor support needs to be increased and marketing strategies need to be diversified. Originality: This study aims to identify the barriers to green innovation, which is a research gap in the literature. At the time of the study, there was no other example focussed on the biotechnology sector in Türkiye.