Siyasal iletişimde yapay zekâ ve veri odaklı dönüşüm

Abstract

Dijital teknolojilerin hızlı gelişimi, siyasal iletişim alanında köklü dönüşümlere yol açmakta ve bu dönüşümde yapay zekâ önemli bir rol üstlenmektedir. Bu çalışma, dijitalleşmenin etkisiyle giderek veri odaklı hale gelen siyasal iletişim süreçlerinde yapay zekâ teknolojilerinin işlevsel ve stratejik kullanımını analiz etmeyi amaçlamaktadır. İlk olarak, siyasal iletişimin kavramsal temelleri ve tarihsel gelişimi ele alınarak, alanın yapısal dönüşümüne zemin hazırlanmıştır. Devamında, yapay zekânın iletişim disiplinleri üzerindeki etkileri irdelenmiş; özellikle siyasal kampanya yönetimi, seçmen davranışlarının tahmini, mikro hedefleme, duygu analizi, otomatik içerik üretimi ve dezenformasyonun tespiti gibi alanlardaki uygulamaları değerlendirilmiştir. Yapay zekâ algoritmalarının siyasal aktörler tarafından stratejik bir araç olarak nasıl kullanıldığı açıklanmış ve bu teknolojilerin seçim süreçlerine etkisi somut örneklerle tartışılmıştır. Ayrıca, deepfake ve benzeri manipülatif teknolojilerin kamuoyu algısını şekillendirme potansiyeli bağlamında etik ve güvenlik riskleri ele alınmıştır. Sonuç olarak, yapay zekâ destekli siyasal iletişim stratejileri önemli fırsatlar sunmakla birlikte, bu gelişmelerin demokratik değerlere etkisi bakımından eleştirel bir değerlendirme yapılması gerekmektedir.The rapid advancement of digital technologies has led to profound transformations in the field of political communication, with artificial intelligence playing a pivotal role in this process. This study aims to analyze the functional and strategic use of artificial intelligence technologies in increasingly data-driven political communication processes shaped by digitalization. Initially, the conceptual foundations and historical development of political communication are examined to provide a theoretical framework for understanding this transformation. Subsequently, the impact of artificial intelligence on communication disciplines is explored, with a particular focus on its applications in political campaign management, voter behavior prediction, micro-targeting, sentiment analysis, automated content generation, and the detection of disinformation. The study investigates how artificial intelligence algorithms are positioned as strategic tools by political actors and how they influence election processes through concrete examples. Furthermore, ethical and security concerns are addressed, especially regarding the potential of manipulative technologies such as deepfakes to shape public perception. In conclusion, while AI-driven political communication strategies offer significant opportunities for enhancing effectiveness and efficiency, they also necessitate critical evaluation in terms of their implications for democratic values and societal accountability.