Sürdürülebilirlik perspektifinden sektörel uygulamalar ve marka vaka analizleri

Abstract

Sürdürülebilirlik son yıllarda pazarlama ve marka yönetimi literatüründe giderek daha merkezi bir kavram haline gelmiştir. Önceleri daha çok kurumsal sosyal sorumluluk veya etik işletme uygulamaları kapsamında değerlendirilen sürdürülebilirlik, günümüzde markaların değer yaratma süreçlerinin önemli bir bileşeni olarak ele alınmaktadır. Bu bağlamda sürdürülebilirlik, markalara yalnızca toplumsal meşruiyet kazandıran bir yaklaşım değil; aynı zamanda uzun vadeli rekabet avantajı, güven ve farklılaşma sağlayabilen stratejik bir unsur olarak değerlendirilmektedir (Belz & Peattie, 2012; Kumar & Christodoulopoulou, 2014; Ishaq & Di Maria, 2020). Küresel ölçekte karşılaşılan iklim değişikliği, tedarik zinciri kırılmaları, sosyal eşitsizlikler, halk sağlığı sorunları ve biyolojik çeşitlilik kaybı gibi çok boyutlu riskler, sürdürülebilirliğin yalnızca tek bir sektörün çabalarıyla ele alınamayacağını göstermektedir. Bu nedenle sürdürülebilir dönüşüm, enerji, sanayi, gıda, finans, sağlık ve yönetişim gibi farklı sektörlerde eş zamanlı ve sistematik değişimleri gerektirmektedir. Uluslararası raporlar ve değerlendirmeler, sürdürülebilirlik hedeflerine ulaşabilmek için entegre ve sektörler arası dönüşümlerin gerekli olduğunu vurgulamaktadır (IPCC, 2023; UN DESA, 2023; UN DESA, 2024). Bu bağlamda bu bölüm, sürdürülebilirliğin marka stratejileri içindeki rolünü sektörler ve marka uygulamaları üzerinden incelemeyi amaçlamaktadır.