Sürdürülebilir iletişim: Halkla ilişkiler perspektifinden bir analiz

Abstract

Sürdürülebilirlik kavram olarak ilk defa 1987 yılında sınırsız olmayan kaynakların aşırı tüketimine karşı bir mücadele yolu oluşturmak amacıyla ortaya atılmış ve zamanla yönetimin tüm aşamalarında yaygınlaştırılmıştır. Sürdürülebilirlik İletişimi olarak adlandırılan çalışmaların amacı, sürdürülebilirlik politikalarını ve uygulamalarını gerek bireylerin gerek organizasyonel yapıların içerisine uyumlamak ve böylece çevresel, iktisadi ve sosyal fayda yaratmaktır. Bu çalışma, sürdürülebilirlik politikaları çerçevesinde sürdürülebilirlik iletişim çalışmalarını halkla ilişkiler perspektifinden analiz edebilmek amacıyla gerçekleştirilmiştir. Bu amaç çerçevesinde sürdürülebilirlik iletişimi faaliyetlerini bir olay incelemesi ile değerlendirebilmek amacıyla LEGO Türkiye ile çalışılmıştır. Çalışmada, halkla ilişkiler faaliyetleri çerçevesinde gerçekleştirilen sürdürülebilir kurumsal iletişim stratejilerinin şirket içinde yürütülen politikaların istikrarını sağlama konusunda önemli etkileri olduğu ortaya çıkmıştır. Belirlenen sürdürülebilirlik hedeflerine ulaşabilmede ve ulaşılan neticeleri sürekli hale getirmede etkin rol oynayan doğru iletişim stratejileri kurumsal iletişim faaliyetlerinin içerisinde giderek yaygınlaşması kısa dönemde artış göstereceği ön görülmektedir.

The concept of sustainability was first introduced in 1987 as a response to the overexploitation of finite resources and has since been integrated into all levels of management. The primary objective of what is referred to as Sustainability Communication is to align sustainability policies and practices within both individual and organizational frameworks, thereby fostering environmental, economic, and social benefits. This study was conducted to analyze sustainability communication efforts from a public relations perspective within the framework of sustainability policies. For this purpose, LEGO Turkey was selected as a case study to evaluate sustainability communication activities. The findings reveal that sustainable corporate communication strategies carried out within the scope of public relations activities have a significant impact on ensuring the consistency of internal company policies. It is anticipated that correct communication strategies, which play an active role in achieving sustainability goals and maintaining the results, will become increasingly prevalent in corporate communication activities in the short term.