Markanın yaygın ad haline gelmesine karşı korunması

Abstract

Markanın ayırt edicilik ve köken gösterme olmak üzere iki önemli işlevi bulunmaktadır. Ayırt edicilik özelliği gereği marka, diğer işaretlerden ayrılır. Köken gösterme işlevi gereğiyse ilgili mal veya hizmettin hangi teşebbüsten kaynaklandığını gösterir. Bazı markalarsa en başta ayırt edicilik ve köken gösterme işlevine sahipken zamanla bu özelliklerini kaybedip yaygın ad haline gelebilir. Bu tip markalar, aslında marka olma özelliğini kaybetmekte ve ürün veya hizmet adı haline gelmektedirler. Bu nedenle yaygın ad haline gelen işaretler, marka korumasından yararlanmamaları gerekir. Markanın jenerikleşmesi, marka koruması konusu işaretin artık ürün veya hizmet adı olarak anılmasıyla birlikte gerçekleşir. Bunun birçok sebebi vardır. En belirgin sebepleri, markalı ürünün muadilinin olmaması, yüksek pazar payları, saldırgan satış politikaları, yoğun reklam kampanyaları ve marka sahibinin jenerikleşmeyi önlemeye yönelik gerekli tedbirleri almamasıdır. Yaygın ad haline gelen markaya karşı, marka sahibi gerekli tedbirleri almazsa markası iptal edilebilir. Marka sahibinin alabileceği tedbirlerse çeşitlidir. Tedbir alınırken dikkat edilmesi gereken nokta, alınan tedbirin samimi ve etkili olmasıdır. Örneğin marka sahibi, markası jenerikleşmesini önleme amacıyla reklam kampanyaları düzenleyebilir, markasını ürün adıyla birlikte kullanabilir, markasını ürün adı gibi kullanan eser sahiplerini ikaz edebilir.

The trademark has two important functions: distinctiveness and showing origin. Due to its distinctive feature, the trademark could be distinguished from other signs. As required by the function of showing origin, it indicates from which undertaking the relevant good or service originates. While some brands have the function of distinguishing and showing origin at the beginning, they may lose these features and become generic over time. These types of brands actually lose their brand feature and become common name. Therefore, generic signs should not benefit from trademark protection. The genericization of the brand takes place when the subject of trademark protection is now referred to as the product or service name. There are many reasons for this. However, the most obvious reasons are the lack of equivalent of the branded product, high market shares, aggressive sales policies, intense advertising campaigns and the brand owner’s failure to take the necessary measures to prevent genericisation. If the brand owner does not take the necessary precautions against the generic brand, the brand can be canceled. The measures that the brand owner can take are various. The point to be considered while taking the measure is that the measure taken is sincere and effective. For example, the brand owner can organize advertising campaigns so that his brand does not become generic, use his brand together with the product name, and warn the authors who use their brand as a product name.